Filtros avanzados en Google Analytics

Hoy Antonio Velo (@antoniovelo) preguntaba en Twitter como poder agrupar varias palabras clave bajo un mismo “paraguas”, de forma que pudiera analizarlas como conjunto separado del resto. En vez de contestarle en privado, he creído mejor compartir con todos vosotros la solución a este problema. Para poder hacer esto, hoy en día tenemos 2 opciones dentro de Google Analytics.

Opción 1: Filtros avanzados

La opción que a mi más me gusta es mediante filtros avanzados. No obstante, esta opción tiene un gran inconveniente: sólo se aplicará a la información recolectada a partir del momento en que configuremos el filtro.

Para crear un filtro en Google Analytics, debemos editar el perfil sobre el cual queramos aplicar el filtro. Para esto, debemos pinchar en el enlace ‘Editar’ que hay en la línea de cada perfil.

Dentro de la página de edición del filtro, deberemos acudir a la sección de Filtros y pinchar sobre ‘+ Añadir filtro’.

Dentro de filtros, Google nos ofrece unos filtros prefabricados fáciles de configurar. No obstante, para esta ocasión -etiquetar palabras clave específicas para que aparezcan juntas en Google Analytics- vamos a recurrir a un filtro personalizado. Para agrupar esas palabras clave, existen varias opciones dentro de filtros:

• Cambiar las palabras clave por una expresión común para agruparlas
• Asociar todas las palabras clave a una campaña ficticia o versión del anuncio
• Marcar a estos visitantes con un valor específico en el campo de Usuario definido

Para este caso, vamos a optar por asociar todas estas visitas a una campaña ficticia con el nombre ‘KW-agrupadas’. Para ello, en la página de creación de filtros, introduciremos el nombre que queramos asignar al filtro, seleccionamos la opción ‘Filtro personalizado’ y en el listado que aparece, debemos marcar el tipo de filtro ‘Avanzado’.

Después tendremos que configurar los últimos detalles del filtro: palabras clave que queremos agrupar, indicar si queremos limitar el filtro sólo a cpc/orgánico o ambos. Para ello, debemos introducir los siguientes valores:

• Campo A: Término de la campaña
• Extracto A (tendremos que indicar las KW mediante expresiones regulares. En este caso, agruparemos las palabras marketing y publicidad):  (marketing|publicidad)
• Campo B: Medio de la campaña
• Extracto B (al igual que antes, tendremos que introducir el valor mediante expresiones regulares): (cpc|organic|ppc)
• Enviar resultados a: Nombre de la campaña
• Constructor: KW-agrupadas (es el nombre que elegimos antes, pero podría ser cualquier otro)

Después debemos marcar ambos campos como obligatorios y sobreescribir el campo de resultados. La opción de ‘Distinción entre mayúsculas y minúsculas’ debe aparecer desactivada (‘No’) puesto que la gente busca tanto con mayúsculas como minúsculas.

Al final, lo que hemos indicado es: Si la palabra clave es ‘marketing’ o ‘publicidad’ y el medio es ‘cpc’, ‘ppc’ u ‘organic’, establece el campo Campaña con el valor ‘KW-agrupadas’.

Opción 2: Segmentos avanzados

Esta opción me gusta menos, porque a la hora de visualizar la información al final es un poco menos clara, aunque la información en el fondo es la misma. Además, hay ocasiones en que los segmentos avanzados están deshabilitados. No obstante, como ventaja tenemos que se aplicará a la información recopilada con anterioridad y si además si nos olvidó alguna palabra clave podremos arreglarlo sobre la marcha.

Para crear un segmento avanzado, debemos desplegar la caja de segmentos avanzados (arriba a la derecha dentro de los informes de Google Analytics) y pulsar sobre el enlace ‘Crear un nuevo segmento avanzado’.

A la hora de configurar el segmento, debemos seleccionar ‘Palabra clave’ dentro del listado de Dimensiones. Después en el valor, podemos utilizar una única expresión regular para indicar todas las palabras clave -por ejemplo (marketing|publicidad)- o utilizar el condicional “o” e ir introduciendo palabra por palabra. No obstante, hay que recordar que existe un límite un poco superior a las 20 condiciones. Cuando hayamos finalizado de incluir las palabras clave,  agregaremos la Dimensión ‘Medio’ para poder filtrar sólo visitas de orgánico/cpc o ambos. Es importante remarcar que el medio debe estar bajo el condicional “y”.

Una vez finalizada la configuración, y tras establecer el nombre del filtro, podremos previsualizar el segmento. Cuando hayamos guardado el filtro, simplemente tendremos que elegir el filtro sobre el que queremos aplicar el segmento y seleccionar el segmento dentro de la lista de segmentos avanzados.

¿Conoces alguna otra forma de hacerlo? ¿Cuál de estas 2 modalidades prefieres?